Покупатели переплачивают за товары с обещаниями здоровья
На полках всё чаще встречаются продукты, обещающие пользу для организма. Эксперт по ритейлу объясняет, как формируется этот тренд и какие риски он несёт покупателям.
Как рождается тренд
Маркетологи подчёркивают такие свойства, как много белка, коллаген и другие заявления, что позволяет устанавливать более высокий ценник.
Реальная польза нередко спорна, а выбор зависит от состава и потребностей покупателя.
Этикетка с заявлением о пользе здоровья
Маркетинговые формулировки на упаковке
Разные формулировки «много белка»
Изучение состава и информации на упаковке
Витрина с новой маркировкой
Еще примеры этикеток
Итог: при выборе обращайте внимание на состав и реальную пользу, а не на ярлыки.
