Посещаемость крупнейших продуктовых сетей России впервые за шесть лет снизилась

В I квартале 2026 года крупнейшие российские продовольственные ритейлеры зафиксировали падение трафика: у X5 −1,7%, у Fix Price −5,8%, «Лента» удержала ноль, а премиальные сети потеряли больше всего. Потребители экономят, обороты розницы замедляются.

Кратко

Крупнейшие продовольственные ритейлеры России в I квартале 2026 года впервые за шесть лет зафиксировали сокращение посещаемости сопоставимых магазинов.

Динамика по сетям

У X5 (сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток») трафик снизился на 1,7%, у Fix Price — на 5,8%. Сеть «Лента» удержала посещаемость примерно на нулевом уровне (+0,1%) за счёт активных промоакций. Наибольший отток покупателей зафиксировали премиальные форматы «ВкусВилл» и «Азбука Вкуса».

Причины и тенденции

Первые признаки снижения активности покупателей появились ещё в прошлом году, когда потребители перешли в режим экономии. По данным Росстата, рост оборота розничной торговли замедлился с 7,2% до 2,6%.

Аналитики отмечают, что в начале 2026 года ситуация ухудшилась: посещаемость в офлайн‑форматах оказалась отрицательной по всем сегментам. Снижаются доходы населения — люди реже ходят в магазины и внимательнее формируют содержимое корзин, отказываясь от импульсных покупок и ориентируясь на акции.