Снижение продаж и цифры
В январе—апреле розничные продажи бутилированной воды в штуках сократились на 14% по сравнению с прошлым годом; в денежном выражении падение составило около 1%. Спрос на минеральную воду тоже снизился на 14%.
Некоторые производители зафиксировали ещё более серьёзное падение: в отдельных компаниях продажи в январе—марте упали на треть (около 33,5% год к году). Снижение спроса объясняют ухудшением покупательной способности населения.
Почему покупают меньше
Потребители всё чаще экономят и обращаются к системам фильтрации водопроводной воды, отмечают представители отрасли. Покупатели стали внимательнее относиться к всей продуктовой корзине и сильнее реагируют на рост цен.
По данным Росстата, в марте 2026 года средняя стоимость питьевой воды составила 43,7 руб. за литр, минеральной — 83,5 руб. С конца января цены выросли на 1,8% и 8,6% соответственно; за 2025 год сегмент в целом подорожал примерно на 10,4%.
Факторы удорожания и перспективы
Одной из причин удорожания называют повышение НДС с 20% до 22% в начале года, что увеличило стоимость сырья, комплектующих и услуг. На рост цен также влияют подорожавшая логистика и увеличение фондов оплаты труда.
Если экономическая ситуация улучшится и потребительская активность восстановится, спрос на бутилированную воду может вернуться. Но часть потребителей, перешедших на фильтры, вероятно, больше не вернётся к регулярным покупкам.
Режим экономии у населения сформировался в прошлом году на фоне замедления экономики: россияне сократили расходы на продукты питания, лекарства, одежду и обувь. В одном из опросов большинство респондентов (около 82%) выразили тревогу по поводу экономической ситуации и ожидали, что цены на продукты и коммунальные услуги будут расти быстрее их доходов.
