В распоряжении редакции оказался брендбук «Единой России», в котором прописаны правила оформления агитационных материалов для федерального и регионального уровней. Документ задаёт слоганы, цветовую палитру, требования к фотографиям и структуре буклетов, но не включает окончательную партийную программу.
Слоганы и их использование
Брендбук предусматривает три основных слогана: «Сила в Единстве», «Выберем достойных» и «„Единая Россия“ — команда президента». Все три варианта предназначены для федеральной агитации; в региональных материалах документ позволяет использовать только второй и третий слоганы.
Коллажи и ключевые фигуры на материалах
Дизайн обложек федеральных брошюр и листовок предполагает использовать фотографии первых пяти кандидатов федерального списка. В центре коллажа должен находиться глава списка — министр иностранных дел, по сторонам — мэр Москвы и известный военкор; по краям — руководитель детского движения, участвовавший в боевых действиях, и детский уполномоченный, находящаяся в международном розыске по обвинению в вывозе детей.
Цвета и визуальная идентичность
Главный фирменный цвет — тёмно‑синий, дополняемый красным и белым, из‑за чего айдентика воспринимается как отсылка к российскому флагу. Этот набор цветов должен доминировать в оформлении плакатов, брошюр и листовок.
Тексты и «народная программа»
В брендбуке предложено обращение от первой пятёрки списка, которое необходимо разместить в брошюре с «народной программой» — документом, позиционируемым как результат предложений граждан. В обращении утверждается, что ранее намеченные планы выполнены: построены и отремонтированы школы, введены в строй ФАПы и поликлиники, и что у партии есть план до 2031 года.
Одновременно в документе отсутствует окончательная партийная программа как связный набор политических позиций: вместо неё составители оставили служебные заглушки — фразы наподобие «текст текст текст» и даже фрагмент из классического романа.
Требования к региональным материалам
Для региональных буклетов и плакатов обязательны карты городов и районов, где нужно указывать число построенных или отремонтированных социальных объектов за пять лет. Также нужно приводить количество обращений от региона к депутатам Госдумы и число «решённых вопросов».
Почему брендбук вышел до программы и возможные риски
По одной из версий, оформление билбордов и прочих печатных материалов необходимо согласовывать с типографиями и учитывать бюджет уже сейчас, поэтому брендбук был опубликован до утверждения окончательной программы. Кроме того, политическая и экономическая ситуация остаётся нестабильной, поэтому некоторые пункты программы могли бы устареть, если утверждать её заблаговременно.
Ранее внутри окружения власти обсуждались и более радикальные варианты — от переноса до отмены отдельных выборов — но окончательных решений по этому поводу не принято.
В брендбуке содержится лишь один связный текст, предложенный отделениям партии; остальные блоки информации и конкретные политические пункты должны быть оформлены и утверждены на следующем этапе съезда.
