Россияне второй год подряд сокращают траты на одежду и обувь
По итогам января–мая число покупок одежды и обуви сократилось примерно на 10% по сравнению с прошлым годом, показывают данные отраслевой аналитики. Розничные продажи fashion‑товаров в магазинах в 2025 году также продемонстрировали заметное снижение в годовом выражении.
Рост среднего чека и повышение цен
В первом полугодии средний чек при покупке одежды и обуви вырос примерно на 7% и составил около 3,1 тыс. рублей. Представители рынка объясняют это тем, что бренды повышают цены, чтобы компенсировать рост себестоимости, в результате чего в денежном выражении сегмент fashion показал рост в начале года.
Переход в более дешёвые сегменты и секонд‑хенд
Из‑за удорожания 34% потребителей стали выбирать товары более низкого ценового сегмента. Тенденция к экономии усиливается: всё больше покупателей ищут скидки или приобретают подержанную одежду — в первой половине года количество покупок в секонд‑хэндах выросло на ощутимый процент.
Доходы и потребительские настроения
Сокращение расходов на одежду и обувь связано с ухудшением потребительских настроений. Несмотря на то, что официальная статистика показывает небольшой рост реальных доходов в первом полугодии, опросы фиксируют массовые жалобы на падение уровня жизни и усиление экономического пессимизма.
В ряде социологических исследований более половины респондентов указали на снижение жизненных стандартов — это рекордные показатели за несколько последних лет. Также рост доли тех, кто ожидает ухудшения материального положения, отмечается на уровнях, не фиксировавшихся с середины 2010‑х.
