Бренд Gate 31 ушёл в убыток на 31 миллион рублей, но отказывается закрываться

Российский бренд одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года зафиксировал убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом сообщил основатель компании Денис Шевченко в соцсетях.

«Сжигали капитал, чтобы сохранить команду»

По словам предпринимателя, компания много лет ставила сотрудников выше прибыли и избегала массовых увольнений и закрытия точек продаж. Даже в сложных условиях бизнес продолжал работать в прежнем режиме, расходуя накопленные резервы. «В этот раз нас это и погубило: вместо сокращений и закрытий мы работали в прежнем режиме, “сжигая” накопленный капитал. Это было моё осознанное решение, так как я надеялся, что всё выровняется», — пояснил он.

Сейчас в команде Gate 31, по данным Шевченко, 287 человек. Он подчеркнул, что бренд принципиально не размещал производство в Китае, создавая рабочие места и развивая лёгкую промышленность внутри страны. Однако, как отмечает основатель, в текущих условиях производить одежду в России стало слишком дорого.

Постоянная скидка и призыв к покупателям

Компания обратилась к своим клиентам с просьбой о поддержке и ввела промокод на скидку 31%, которая, как заявлено, будет действовать на постоянной основе. «Мы сами понимаем, как‑то странно в апреле 26 года писать о проблемах в фэшн‑бизнесе. Но я всегда шутил, что если это коснётся нашего бренда, то об одежде в быту уже речи не будет. И вот это случилось», — написал Шевченко.

Планы сохранить команду и магазины

Основатель Gate 31 утверждает, что на рынке уже начались масштабные сокращения персонала, однако его цель — сохранить и штат, и розничную сеть. В новом обращении он заявил, что не рассматривает вариант закрытия: «Мы не складываем руки и не планируем закрываться. Я вернулся в управление бизнесом, и мне нужны время и ресурс, чтобы успеть перестроиться».

Сеть магазинов и производство в регионах

Gate 31 был создан в 2015 году Денисом Шевченко с идеей, что мода должна быть «простой и продуманной». Сейчас у бренда 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды, расположенное в центре Петербурга и в Пскове.

Трудности всего российского фэшн‑ритейла

Эксперты считают ситуацию, в которой оказался Gate 31, типичной для российского рынка модной одежды. В 2025 году ряд крупных сетевых операторов также сократил число торговых точек: закрытия коснулись, в частности, нескольких известных производителей и ритейлеров одежды.