Кампания 1996 года «Голосуй, или проиграешь!»: как это было

13 мая 1996 года стартовала массовая предвыборная кампания «Голосуй, или проиграешь!», нацеленная прежде всего на привлечение молодёжи на участки и повышение явки в поддержку действующего президента.

Лозунг был позаимствован у американской кампании 1992 года («Choose or Lose»). В самой кампании имя кандидата практически не упоминалось: основной акцент делался на эмоциях, музыке и телевизионных эфирах.

Генеральным продюсером кампании стал Сергей Лисовский. В визуальной символике использовалась трёхцветная гамма в духе национального флага.

По телевидению вышли специальные программы, а также был организован длительный эфирный блок с новостями, ток‑шоу и музыкальными передачами, ориентированными на молодую аудиторию.

Саундтрек к кампании написали известные композиторы Владимир Матецкий, Игорь Крутой и Аркадий Укупник.

Тур по городам и звёздные концерты

По стадионам и площадям страны прошёл масштабный тур с участием популярных исполнителей. В концертах участвовали:

• Валерий Леонтьев
• Ирина Аллегрова
• Алёна Апина
• Влад Сташевский
• Михаил Шуфутинский
• Александр Серов
• группы «Браво», «Наутилус Помпилиус», «Кар‑Мэн»
• Борис Гребенщиков (позже признан «иноагентом»)
• ведущие концертов — Лолита и Александр Цекало

10 июня, на концерте в Ростове‑на‑Дону, во время выступления Евгения Осина на сцену поднялся действующий президент и станцевал вместе с музыкантами. Фотография с этого эпизода впоследствии получила Пулитцеровскую премию.

Кульминацией стала бесплатная массовая акция на Васильевском спуске, где, по оценкам организаторов, собралось почти миллион человек.

«Мы собрали тогда почти миллион человек на Васильевском спуске. И вот эта общая атмосфера единения людей, она его вдохновила. Это шло от людей, это были эмоции. Честные, сильные эмоции. Это тоже было новым для политического деятеля», — вспоминал один из идеологов кампании, генпродюсер Сергей Лисовский.

Политическое содержание и результаты

В эфире и на концертах звучали проникновенные интервью и обращения артистов, призывающие голосовать против коммунистического варианта. В почтовые ящики граждан разносилась печатная агитация — в том числе газета «Не дай Бог!», которую впоследствии отметили как один из удачных примеров политтехнологического печатного продукта той эпохи.

В феврале 1996 года рейтинг действующего президента оценивали в 3–6%. Опросы показывали: победа возможна только при высокой явке молодёжи — если бы молодёжь отдала за кандидата не менее 70% своих голосов.

16 июня в первом туре за действующего президента проголосовало 26,6 миллиона человек (35,28%), у основного оппонента — 24,2 миллиона (32,03%). Перед вторым туром слоган кампании изменили на «Голосуй, и ты победишь!». 3 июля кандидат победил, набрав 40,2 миллиона голосов (53,82%).

Кампания 1996 года стала заметным сочетанием политики и шоу‑культуры: массовые концерты, знаменитости и активная медиаработа сыграли важную роль в мобилизации электората.