Патрушев предложил разрешить онлайн‑продажу и рекламу российского вина

Вице‑премьер Дмитрий Патрушев предложил возобновить рассмотрение инициативы об экспериментальной онлайн‑продаже российского вина через инфраструктуру «Почты России» с возможным привлечением маркетплейсов и разрешить рекламу отечественного вина в местах его производства — такое предложение он изложил в письме от 21 мая.

Изначально проект о запуске эксперимента по онлайн‑продаже российского вина был внесён в Госдуму в апреле 2023 года, но тогда его не рассмотрели. Тогда предполагалось, что «Почта России» получит право без лицензии хранить вина, принадлежащие продавцам, а перечень участвующих сортов определит Министерство сельского хозяйства. Сейчас к этой схеме предлагают добавить маркетплейсы; проверять возраст покупателей предлагают через Единую биометрическую систему и через мессенджеры.

В «Почте России» заявили о готовности к проведению эксперимента. Инициаторы отмечают, что онлайн‑продажи и ослабление запретов на рекламу помогут производителям, в том числе небольшим фермерским винодельням, реализовывать продукцию напрямую потребителям на фоне ограниченного спроса.

В настоящий момент реклама алкоголя в России в целом запрещена. Ранее обсуждалось внесение исключения для российских вин с разрешением размещать рекламу на наружных конструкциях в отдельных регионах; формулировка «в местах производства» даёт винодельням возможность продвигать продукцию в районах расположения их производственных площадок.

Государственные структуры и винодельческие активы

В настоящий момент через связанные с государственными структурами компании управляются крупные винодельни, в том числе «Кубань‑Вино». По данным открытых реестров, в 2025 году группа произвела более 90 млн бутылок тихих и игристых вин, а площадь виноградников одной из агрофирм достигла почти 9,5 тыс. гектаров.

Весной 2024 года ряд активов перешёл под контроль государства, а позднее некоторые юрлица оказались в собственности компании, полностью принадлежащей одному из государственных банков. Фактически ряд операций привёл к передаче винодельческих активов между структурами, связанными с государством.

Руководство некоторых новых владельцев также вызывало внимание: указывают, что директора и их родственники ранее упоминались в региональных публикациях и материалах. Эти обстоятельства отмечают в публичных сообщениях и региональных источниках.

Кроме того, в июне часть винодельческих предприятий, ранее принадлежавших частному лицу, была обращена в доход государства и перешла под контроль Российской Федерации. По аналогии с уже переданными активами, эти производства при определённом решении также могут оказаться в периметре государственных банков или подконтрольных им структур. Винодельни выпускают продукцию под брендами «Ликурия», «Мысхако», «Раевское» и «Саук‑Дере», совокупная стоимость их активов по состоянию на конец 2025 года оценивалась в несколько миллиардов рублей.

Объединение контроля над производством и возможное разрешение онлайн‑продаж с рекламой могут существенно изменить конкурентную среду в винодельческой отрасли: одновременно это даст государственным и связанным с ними структурам новые рычаги влияния на рынок и каналы сбыта.