Продажи смартфонов в России сократились в первом полугодии 2026 года на фоне роста цен и ухудшения уровня жизни

Объём продаж и динамика

В первом полугодии 2026 года продажи смартфонов в России сократились примерно на 7,8% в штучном выражении и на 5,9% в денежном — до около 12 млн устройств на сумму свыше 260 млрд рублей. Операторы и ритейлеры оценивают спад примерно в 10% по объёму и 7% по выручке. Дистрибьюторы предупреждают о возможном дальнейшем сжатии рынка из‑за роста себестоимости и повышения цен.

Рост цен и падение потребительской активности

Средняя стоимость смартфона за год увеличилась на 2% и достигла примерно 21,9 тыс. рублей. Одновременно опросы фиксируют рекордное за два десятилетия ухудшение уровня жизни: более половины граждан отмечают ухудшение своего материального положения, а экономический пессимизм среди населения значительно вырос.

Лидеры рынка и самые популярные модели

По выручке рынок по‑прежнему возглавляет Apple с долей около 26,7%, хотя её позиции постепенно слабеют. По количеству проданных устройств лидирует Redmi (примерно 16,7%), второе место занимает Samsung (около 13,6%), чья доля выросла благодаря снижению цен в среднем сегменте до уровня китайских конкурентов. В пятёрку по объёму продаж также вошли realme, Tecno и Honor. Самыми продаваемыми моделями стали iPhone 17 (256 ГБ), iPhone 17 Pro и iPhone 15.

Макроэкономический фон и последствия

Снижение потребительской активности происходит на фоне ухудшения общественного настроения и снижения доверия к ключевым институтам. Экономисты отмечают замедление темпов роста экономики в 2025 году и переход к сокращению в 2026 году; растущие расходы и другие факторы всё сильнее сказываются на показателях и бюджете домохозяйств.