Россияне переходят к «умному потреблению»: доля сознательных покупателей выросла до 37%
Ухудшение экономической ситуации подталкивает всё больше россиян сокращать расходы и переходить к «умному потреблению». В 2026 году доля покупателей, заявляющих о сознательном подходе к выбору товаров, выросла до 37% по сравнению с 32% годом ранее. При этом экономят в обычных магазинах 40,2% респондентов, а в интернете — 28,2%.
Кто чаще экономит
Наибольшая доля перешедших в режим экономии — среди людей старше 65 лет: 46,7%. В группе 55–64 лет показатель вырос с 37,1% до 44%, в группе 45–54 лет — с 33,2% до 35,7%, а среди 25–34 лет — с 22,6% до 30%.
В небольших населённых пунктах и сельской местности доля экономящих достигает 37,8% и 40,7% соответственно, тогда как в городах‑миллионниках — 32,6%. За год также выросло число тех, кто планирует покупки заранее — с 60% до 62%.
При выборе товара 43% ориентируются прежде всего на низкую цену, а 65% не готовы переплачивать за известные бренды.
Почему меняется поведение
Эксперты отмечают, что потребительская уверенность опустилась до минимальных значений с 2023 года. Ритейлеры фиксируют повышенную чувствительность покупателей к цене, акциям и скидкам, а также рост спроса на собственные торговые марки. Для людей с фиксированными или ограниченными доходами «умное потребление» помогает сохранить привычный уровень жизни.
На что экономят
Граждане начали сокращать расходы на продукты питания, лекарства, одежду и обувь. Несмотря на данные о росте реальных доходов у части населения, доля тех, кому не хватает денег на еду, в опросах остаётся высокой — около 31%.
Исследование также показывает: 58% потребителей сознательно отказываются от некоторых ранее приобретаемых товаров, 57% ищут аналоги в более низких ценовых категориях, а почти половина (46%) старается реже ходить в магазины.
В сумме эти изменения свидетельствуют о том, что экономия стала устойчивой практикой для значительной части населения — от пенсионеров до молодых горожан, особенно в условиях снижения уверенности и более жёсткого распределения бюджетов.
