Рост числа роликов с несколькими детьми в рекламе
За период с 2023 по 2025 год доля рекламных роликов, в которых участвуют три и более ребёнка, увеличилась с 9% до 20% суммарного рейтинга.
Однако значительная часть этих сюжетов — не кадры о многодетных семьях, а массовые сцены: школьные классы, спортивные секции, праздничные мероприятия и компании друзей.
- Школьные классы
- Спортивные секции
- Праздники и массовые гуляния
- Дружеские компании
На сюжеты, явно демонстрирующие многодетные семьи, приходится лишь около 5% от этих показов; остальные 15% — массовые композиции.
При этом наиболее частый формат — один ребёнок в кадре: на него приходится примерно 56% рейтинга. Эксперты отмечают, что бренды часто позиционируют детей в семейном, «тёплом» контексте, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории и повысить эффективность рекламы.
Иллюстрация: сцена с детьми в рекламном ролике
