Склады ритейлеров переполнены: из‑за падения спроса в России резко подешевели iPhone и флагманы Samsung

У российских продавцов электроники на складах накопились значительные запасы премиальных смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать на фоне экономии покупателей на дорогой технике. Крупные ритейлеры в конце 2025 года сформировали расширенные партии гаджетов, но сейчас испытывают сложности с их продажей по высоким ценам, отмечают участники рынка.

Избыточные запасы привели к заметному удешевлению техники. По оценкам сетевых ритейлеров, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 потерял около 5% в цене, линейка Galaxy S26+ подешевела на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях оценивают общее снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. По словам аналитиков, продавцы переоценили платёжеспособный спрос и теперь вынуждены активно стимулировать продажи скидками.

Представители дистрибьюторов объясняют ситуацию сезонным спадом и снижением доходов населения. После новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно заметно охлаждается: с одной стороны, у граждан уменьшается свободный доход, с другой — второй квартал считается низким сезоном для рынка смартфонов. При этом бизнес не может долго держать закупленный товар на складах, так как его хранение требует дополнительных затрат. Поэтому компании стремятся как можно быстрее распродать залежавшиеся партии с дисконтом и вернуть вложенные средства.

На общем фоне в первом квартале 2026 года в России существенно просел спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, указывают участники рынка. Согласно данным аналитических сервисов, в апреле траты россиян на электронику и гаджеты уменьшились почти на 14% в годовом выражении.

Эксперты отмечают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства жителей страны: те, кто планировал обновление до флагманских моделей, в основном сделали это на старте продаж. После распродажи запасов Apple и Samsung ритейлеры, по оценкам рынка, могут сместить фокус в сторону более доступных устройств китайских брендов, чтобы лучше соответствовать изменившимся возможностям и спросу покупателей.