Россияне начали экономить даже на еде: как меняются траты и предпочтения
Замедление роста доходов и высокая стоимость кредитов заставляют семьи пересматривать привычные траты. Люди откладывают крупные покупки и всё чаще экономят на повседневных расходах, включая продукты питания.
Почему россияне начали экономить
Рост реальных располагаемых доходов заметно замедлился с второй половины 2025 года: во втором квартале рост был около 10,1%, затем 7,7% и 5,8%, а в первом квартале 2026 года — примерно 1,5%. Прогнозы на год указывают на скромное ускорение, но в целом темпы остаются низкими.
Параллельно снизились потребительские настроения: индекс, отражающий оценки семей своего финансового положения и экономической ситуации, опустился ниже 100 пунктов — уровня, сопоставимого с периодом пандемии. Это быстро отразилось на поведении покупателей.
Как меняются потребительские расходы
По итогам 2025 года реальные расходы на покупку товаров выросли лишь на 0,1%, а на товары и услуги вместе — около 1,1%. В начале 2026 года потребительские расходы росли очень слабо: в первом квартале отмечалось примерно 0,4% по сравнению с предыдущими тремя месяцами, при этом расходы на услуги даже незначительно снизились.
В отдельных регионах спрос сократился сильнее: упали продажи электроники, бытовой техники, стройматериалов и товаров для дома, а посещаемость заведений общественного питания в ряде мест тоже уменьшилась.
Общие показатели розницы в первом квартале выглядели лучше — рост оборота и платных услуг — но эти цифры во многом объясняются пересмотром статистических данных и сезонными всплесками в отдельных категориях. В марте наблюдался резкий скачок продаж автомобилей, частично связанный с ожиданием изменения сборов, что исказило картину.
На чём экономят россияне
В первую очередь семьи отказываются от дорогостоящих товаров длительного пользования: автомобилей, бытовой техники и электроники. Так, по итогам 2025 года продажи бытовой техники и электроники сократились заметно, продажи новых автомобилей также упали двузначными процентами.
- Машины и крупная техника
- Электроника и гаджеты
- Стройматериалы и товары для ремонта
- Посещения кафе и ресторанов
- В некоторых случаях — часть расходов на продукты
Набирают популярность жесткие дискаунтеры: их выручка и число магазинов уверенно растут, потребители переходят к более бюджетным маркам и акциям. Часть этого сдвига объясняется переходом к сберегательной модели поведения и высоким ставкам, которые делают кредиты и рассрочки менее доступными.
Расходы на продукты занимают в российских семейных бюджетах крайне большую долю — порядка 39% против примерно 14% в среднем по ряду европейских стран. Это означает, что давление на продовольственные расходы ощущается особенно остро.
