Сеть косметики запустила промокод «ПОБЕДА1945» — часть аудитории сочла акцию неуместной

3 мая сеть магазинов косметики запустила промоакцию: при вводе промокода «ПОБЕДА1945» покупателю начисляют 1 945 подарочных баллов. В одной из веток в соцсети пользователь опубликовал скриншот push‑уведомления и выразил сомнение в уместности акции; обсуждение собрало несколько десятков комментариев.

Тему подхватили различные онлайн‑издания, региональные каналы и блогеры — в результате обсуждение распространилось по нескольким площадкам и вызвало дополнительные отклики публики.

Критики отмечают, что подобная акция может навредить репутации бренда. При этом сообщается, что сеть испытывает финансовые трудности: указываются планы по сокращению примерно 150 магазинов в 2026 году. В 2025 году выручка компании снизилась на порядок процентов и составила около 83,9 млрд рублей, при этом в прошлом году было закрыто 93 торговые точки.

Аналогичные маркетинговые ходы у других компаний

• Железнодорожный перевозчик установил цену билета в эконом‑классе на поезда «Сапсан» 9 мая на уровне 1 945 рублей.
• На некоторых маршрутах «Ласточек» билет стоил 945 рублей.
• Компания, предоставляющая услуги тренажёров, запустила акцию «Маршрут Победы» с 10% скидкой и предложением 1 945 бонусов при покупке.

Эти и похожие предложения у ряда компаний проходят без столь же широкого общественного обсуждения или осуждения.

Год назад аналогичные заметки о реакции публики вызвали обсуждение в отношении одного магазина одежды: медийные публикации апеллировали к «общественному возмущению», что также привело к всплеску критики в комментариях.