Более трети российских ритейлеров одежды в 2025 году оказались убыточными

Ритейлеры одежды в России столкнулись с волной убытков на фоне перехода покупателей в режим экономии. По данным FashionConsultingGroup, в 2025 году убыточными оказались 34% компаний массового сегмента и 40% — в премиальном классе. Для сравнения: в 2022 году такие показатели составляли 18% и 22% соответственно.

Конкретные примеры и рынок в целом

Некоторые крупные игроки также ушли в минус: чистый убыток сети «Твое» вырос в 1,5 раза — до 620,8 млн руб.; компания «Август» (бренд Oodji) впервые за три года понесла убыток в размере 819,2 млн руб.; «Сезонная коллекция», управляющая ритейлером Zenden, закрыла год с минусом 978,8 млн руб.. В целом прибыль брендов массового сегмента снизилась на 30–90%, а объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году сократился примерно на 5% — до 4,2 трлн руб..

Причины ухудшения и прогнозы экспертов

Аналитики связывают падение рентабельности с уменьшением покупательской активности, усилением конкуренции и ростом расходов ретейлеров. Эксперты отмечают, что реальная картина может быть хуже из‑за неполного раскрытия финансовых показателей некоторыми компаниями. По прогнозам, к концу 2026 года число прибыльных ритейлеров одежды на российском рынке может сократиться до нескольких десятков, при этом суммарные убытки имеют тенденцию к росту.

Поведение потребителей

Согласно исследованию НИУ ВШЭ и дискаунтера, в 2026 году 40,2% россиян стали экономить в обычных магазинах, а в интернете — 28,2%. Потребители уже начали сокращать расходы на продукты питания, лекарства, а также на одежду и обувь. Исследование компании Romir показывает, что 58% респондентов сознательно отказываются от ранее покупаемых товаров, 57% ищут аналоги более низкого ценового сегмента, а почти 46% как можно реже ходят в магазины.

В сумме эти факторы создают давление на отрасль: снижение спроса и рост издержек уже отражаются на прибыли, а перспективы восстановления остаются неопределёнными.