От экшн‑камер и смартфонов до роботов‑пылесосов и электромобилей — китайские бренды уверенно закрепляются на мировой арене. Какие шаги предпримут конкуренты в Европе и за её пределами, чтобы не отстать?
Когда‑то GoPro считалась синонимом экшн‑камер; в 2015 году компания выпустила около 6,6 млн камер и занимала более 70% мирового рынка. Сегодня лидеры рынка — DJI и Insta360, и GoPro борется за выживание.
Причина — конкуренция со стороны Китая: крупнейшие конкуренты GoPro — DJI и Insta360, которые вышли на рынок экшн‑камер в 2019 и 2021 годах соответственно. Сейчас их доля превышает 90% мирового объема продаж интеллектуальных портативных камер.
Александр Ханнеманн, который снимает поездки на мотоцикле с помощью экшн‑камер, рассказал, что около двух лет назад перешел с GoPro на Insta360. По его словам, качество значительно лучше, особенно на высокой скорости.
Китай выходит в лидеры
Пример GoPro — не единственный. Начиная с 2010 года, многие китайские бренды обошли западные в разных технологических сферах — от смарт‑ТВ до роботов‑пылесосов. Раньше надпись Made in China ассоциировалась с дешевыми товарами массового производства. Китай по‑прежнему выпускает доступные по цене продукты, но они отличаются высоким качеством.
По словам экспертов, именно это сочетание доступности и качества привело к тому, что более половины всемирно приобретаемых технологических товаров поступают из Китая. В прошлом году почти две трети проданных электромобилей были произведены BYD, Xpeng и другими китайскими автопроизводителями, которые обошли Tesla. На рынке роботов‑пылесосов доминируют китайские бренды.
С помощью своей консалтинговой фирмы iMpact Перейра помогает китайским компаниям закрепиться на зарубежных рынках. По его мнению, успеху способствуют острая конкуренция на внутреннем рынке — в таких городах, как Шэньчжэнь, Ханчжоу и Шанхай, а также глубоко интегрированные цепочки поставок и корпоративная культура, ориентированная на активные действия, что позволяет компаниям внедрять инновации и быстро реагировать на изменения.
К числу факторов, обеспечивающих Китаю конкурентное преимущество, относятся беспрецедентный уровень промышленной автоматизации, стратегическое применение искусственного интеллекта в производстве, гибкость регуляторов и относительно недорогая рабочая сила. Все это приводит к снижению затрат и более коротким инновационным циклам по сравнению с развитыми экономиками.
К китайским товарам пока нет доверия
Джоуи Ченг, переехал в США более двадцати лет назад в поисках возможности продолжить образование. Его стартап базируется в США, но производство почти полностью сосредоточено в Шэньчжэне — городе, где выпускается значительная часть мирового объема аппаратного обеспечения и потребительской электроники.
Цепочка поставок в Шэньчжэне практически незаменима, если нужно снизить расходы и ускорить разработку продукта. Стартапу особенно важно как можно быстрее донести свой продукт до потребителя, иначе он просто не выживет.
И хотя потребители всё чаще обращают внимание на китайские компании, сохраняются опасения. По результатам опросов более 90% европейских потребителей не доверяют китайским компаниям в вопросах персональных данных, около 80% — к американским. Среди немцев уровень недоверия особенно высок.
Надин, немецкий тревел‑блогер, которая использует технику DJI и Insta360, тем не менее не стала бы пользоваться азиатскими устройствами дома. Мой робот‑пылесос — немецкого производителя, потому что так я уверена в обработке данных в рамках немецких норм.
По мнению Перейры, китайским компаниям приходится платить свой налог доверия: им нужно быть исключительно конкурентоспособными — по качеству и цене — чтобы рынок сделал выбор в их пользу. Пример — первый европейский завод BYD по производству легковых автомобилей, открытие которого запланировано в Венгрии.
Китайские компании подчёркивают, что соблюдают нормы ЕС по защите данных. Однако вопросы национальной безопасности в США и Китае могут обязывать передавать данные государственным органам. По оценкам немецких властей, возможности контроля за передачей данных за пределы Европы весьма ограничены.
Помимо опасений в области безопасности, китайские производители подвергаются критике по подозрениям в шпионаже и других рисках, связанных с подключёнными устройствами вроде электромобилей.
Грозит ли новая торговая война?
Учитывая соображения по безопасности, торговый дефицит и доминирование Китая, США и ряд западных стран ввели пошлины и ограничения на китайские товары и компании, а также составили черные списки. В конце июля администрация запретила импорт человекоподобных роботов, произведённых за пределами США.
По словам представителя китайского производителя Primebot, последствия затронут все китайские производители электроники. Возможно, мы найдём партнёра на месте или построим завод в США. Европа также рассматривает варианты дополнительных пошлин.
Крис Перейра полагает, что пошлины ускорят две тенденции: перенос производства за рубеж и усиление выпуска премиум‑продукции, способной конкурировать с ведущими западными брендами.
Китайские власти и компании понимают, что производство должно частично локализоваться в странах‑импортерах. Это упрощает экспорт и помогает завоевать доверие на местных рынках.
Как только таможенные пошлины нивелируют ценовые преимущества в нижнем ценовом сегменте, прибыль переходит в верхний. Так китайские бренды всё чаще входят в прямую конкуренцию с западными марками, для которых доверие потребителей — ключ к успеху.
Конкурентоспособны ли западные компании?
Экономическое доминирование Китая растёт, западные игроки ищут ниши и уникальные особенности продукта, либо партнерство с китайскими производителями.
Европе нужно ускорять работу регуляторов. Быстрые решения китайских регуляторов поддерживают развитие, но задержки могут стоить клиентов.
